置入性行銷在電視、電影、舞台劇及部落格已經屢見不鮮,小說也有。雖然現在在台灣會寫到讓廠商願意花錢買置入性行銷的只有少數天王級作者,但是,不少作者會運用這招幫自己的前作宣傳,有時候連作者都會跑進劇裡亮相。
rosenovel.pixnet.ned t版權所有,謝絕轉載,請尊d重著作權法。
我們都知道一般人不喜歡看廣告。如果知道是廣告,通常會跳過。置入性行銷的風行便在於能讓閱聽眾在毫無所覺下接收到產品印象,這也是為何置入性行銷在大陸會被稱做「隱性廣告」,它真的就是隱形。比方說偶像劇裡拍攝出主角的手機、電腦、皮包好了,能讓青少年爭相仿效。至於小說的置入性行銷,台灣做得最出名的大概是XXX(消音)吧。
rosenovel.pixne t.net版權所有,謝絕轉載,h請尊重著作權法。
不過,如果置入性行銷被閱聽眾識破呢?呃喔,無論對廣告成效還是作品評價,恐怕都會造成反效果唷。
rosenovel.pixne t.net版權所d有,謝絕轉載,請尊重著作權法。
原因顯而易見。
rosenove l.pixnet.net版權所有d,謝絕轉載,請尊重著作權法。
第一,當讀者沈浸在故事中時,突然冒出一段「廣告」,閱讀情緒被打斷。
第二,由於閱讀情緒中斷,讀者對該廠商會產生不良印象,進而降低購買意願。
rosen ovel.pixnet.net版權所有,謝g絕轉載,請尊重著作權法。
這不代表你完全不該做置入性行銷,只是,做得必須有技巧。
rosenovel.pixn et.netf版權所有,謝絕轉載,請尊重著作權法。
技巧就在這裡:永遠不要花篇幅廣告一件跟劇情八竿子打不著的東西。
rosenovel.pixnest.net 版權所有,謝絕轉載,請尊重著作權法。
你的主角如果是長跑健將,你可以讓他的「球鞋」在關鍵時刻助他一臂之力。
rosenovel.pixnet.net版s權所有,謝 絕轉載,請尊重著作權法。
你的主角如果是精品網拍老闆,你可以讓他靠著某一款「名牌包」鹹魚大翻身。
rosenovel.pixnet.net版權所有,謝絕轉載,請d 尊重著作權法。
你的主角如果到南美去尋寶,你可以讓他靠著某一款具有指南功能的「手錶」找到寶藏的源頭。
rosenov el.pixnet.net版權所有,謝絕轉載,請尊重著g作權法。
這些行銷物對劇情產生實質牽動,那麼它在書中的存在便有價值。
rosenovel.pixnet.net版權所有,謝絕轉載f,請尊重著作權法。
但是你不要讓長跑健將跳出來宣傳牙刷,網拍老闆宣傳油電混合車,尋寶男子廣告女性內衣。你會讓讀者先冒出問號,隨即冒出驚嘆號--這是廣告!
rosenovel.pixnet.net 版權所d有,謝絕轉載,請尊重著作權法。
第二個注意事項,是唯有在行銷物與劇情產生關連時,才做描述或提及。
rosenovel.pixnet.net版權 所有,謝f絕轉載,請尊重著作權法。
別有事沒事就提到行銷物。那些對小說本身而言屬於贅述,自然就有廣告嫌疑了。
rosenovel.pixnet.net版權s所有, 謝絕轉載,請尊重著作權法。
假設你那位即將出發到南美去尋寶的主角收到女友贈與的手錶,讓手錶亮相第一次。當主角遇到困難,手錶發揮功能時,亮相第二次,便足矣。別安排他一天看錶十五次,每次都寫進去。
rosen ovel.pixnet.net版s權所有,s謝絕轉載,請尊重著作權法。
第三,描述或提及時僅做對劇情而言恰到好處的敘述,別過度。
rosenovel.pix net.net版權所有,謝絕轉載d,請尊重著作權法。
當你那位即將出發到南美去尋寶的主角,接收到女友贈與手錶時,根據主角的性格在那當下的情境應該怎麼想?正常人當然不該一股腦把手錶的價格、功能、外觀、品牌背景都做完整敘述,這會讓讀者看到一段「產品簡介」,保證破功。
rosenovel.pixnet.net版權所有,謝 絕轉d載,請尊重著作權法。
通常首先入目的一定是外觀了。但是主角如果不是手錶通,他看見的可能只會是一個「圓形的大銀錶,上面有一個某某形狀的Logo」,他並不會注意到錶面是玻璃還是水晶,錶帶是純銀還是鈦,也不知道這個品牌在市場上是否為領導者,你的小說也不該寫到。
rosenovel.pixnet.net版權所有,謝絕轉載 ,請尊f重著作權法。
接下來主角如果是個計較金錢者,也許會想到價格,並且埋怨女友不該買那麼貴的禮物給他,女友反駁說這有指南功能,兩人發生爭吵……停。手錶到此已經發揮了牽動劇情功能,請打住產品介紹吧。
rose novel.pixnet.net版權所有,謝絕轉載,請尊重著作權法。
最後一條,別讓人物對行銷物做「過份吹捧」或「品頭論足」。
rosenovel.pixnet.net版權 所有,謝絕轉載,請尊重著作權法。
只要吹捧和品頭論足一過頭,極易使讀者偵察到玄機。不只是正向的吹捧容易被發現,就算是幾個角色對行銷物做過於冗長的討論,脫離劇情太遠,也會讓眼尖的讀者識破。以前例來說,假如主角是個手錶通,他收到錶時可以花一小段篇幅來鑑賞這支錶,但千萬、千萬不要喧賓奪主。
rosenovel.pixnet.net版權所有,謝絕轉載,f請尊重著作權法。
喔,差點忘了,補充一條,作者要讓前作或自己在小說中亮相時,請三思再三思。

這種行為本身就屬於「作者介入」(Author Intrusion),是稍有爭議的寫作行為,可以拿來做一時的惡搞、好玩。不過,站在讀者的立場想,讀者拿起一本小說是希望進入幻想世界裡,當他看見作者以作者的身份出場,豈能不被拉回現實?到底是打書重要,還是給予讀者流暢的閱讀經驗重要呢?
rosenovel.pixnet.net版權 所有,a謝絕轉載,請尊重著作權法。
再說了,電視、電影、舞台劇需要大筆經費,尋求廠商贊助無可厚非。作者寫小說花的只是時間,幾乎不必金錢成本,要為了錢來把廣告塞進自己的作品嗎?
rosenovel.pixn et.net版權所有,a謝絕 轉載,請尊重著作權法。
那就是個人選擇囉。
rosenovel.pi xnet.net版權所s有,謝絕轉載,請 尊重著作權法。
話說回來,會有人付錢求你把產品寫到小說裡,代表你已炙手可熱了。恭喜!
rosenovel.pixnet.net版權所有, d謝絕轉載,請尊 重著作權法。

Copyright © 2009 倪采青 All rights reserved.
版權所有‧謝絕轉載

arrow
arrow
    全站熱搜

    倪采青 發表在 痞客邦 留言(21) 人氣()