「自費出版」是什麼?與傳統找出版社投稿出書,有何不同?


以上是采青部落格中三不五時會被問到的問題。雖說在《變身暢銷小說家》一書中已有關於自費出書的專章詳解,看來讀者的求知慾比采青想像得更旺盛,因此本文就來個「傳統投稿vs.自費出版」的綜合評比好了。
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傳統投稿是由出版社當守門員,由他們來評判稿件的市場潛力,而決定要不要「投資」這篇作品。假如作者有幸獲得出版社青睞,就兩腿一蹺等著領酬勞,除了校稿及偶爾配合一下宣傳活動之外,其他事宜均交由出版社一手規劃,作者能主導的地方不多。銷售盈虧主要由出版社承擔,作者無須負擔風險。作品版權可能被出版社買斷,也可能簽個五至十年的合約,到期後回歸作者。
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「自費出版」則是由作者出資,雇請自費出版業者來打理出書事宜。書籍的封面設計、印刷、鋪貨、行銷規劃等種種事宜,業者會給予專業意見,但最終定案權在作者,著作權亦歸屬作者。相對的,銷售收入除了一部份讓業者賺取之外,盈虧均由作者承擔。臺灣知名的自費出版業者有印書小舖華文網。一般人自費出版要經銷上架的預算需花個台幣七至十幾萬不等,野心大一點想做積極行銷廣告,諸如各類廣告、新聞稿、刊物曝光、演講/廣播/書展/簽書會等,可另外提撥數千至十數萬不等的行銷費,依作者的野心和風險承受程度而定。(少量印刷致贈親友,未進入通路銷售之自費出版書,不在本文討論之列。)
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雖然出版社掌握生殺大權的生態逐漸改變,自費出版在市場上博得空間的前例亦非沒有,要是暢銷了,自費出版所獲得的利潤也比傳統領版稅來得多,但很遺憾自費出版至今在比例上仍屬小眾。原因其一,自費出版得要作者拿資金出來,並負擔虧損風險;其二,也許傳統出版與自費出版對作者的「面子」而言是有差異的。
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因此,作者也可考慮「半自費出版」,亦即作者本人及出版社各自投資一部份預算,售書利潤拆帳計算。此種合作可找自費出版業者配合,也可找傳統出版社個案洽談。前者的優點是對方會把你當客戶,可能比較好談;後者的優點是書籍會掛上傳統出版社的名稱來銷售,只要作者不說,就可將自費出版書偽冒成傳統出版書,讀者無從得知。
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總結「傳統投稿」及「自費出版」的優缺點:
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● 傳統投稿
  優點:作者無須負擔成本及風險,無須應對一切出版繁雜事宜。出版社能提供行銷資源為作者打知名度(通常是越知名的作者獲得的行銷資源越多)。作者可承接出版社原有的讀者,較不致孤軍奮戰。
  缺點:投稿難度高,創作自由度低。出版社規劃未必與作者心意相符。著作財產權可能遭買斷。若暢銷,作者獲利較低。
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● 自費出版
  優點:只要有錢即可出。書籍規劃完全遵照作者意願。若暢銷,作者獲利較高。
  缺點:作者必須自負成本及虧損風險。若不行銷廣告,在知名度不足的情況下難以回本;若要行銷,必須投入較多資金。

采青會建議以下這幾種情況採取自費出版:

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